MEEDIASUHTLUSE MEISTRIKLASS: Eduka meediakampaania saladused
09.09.2009 kl. 10.00
09.30 – 10.00
Registreerimine ja hommikukohv
10.00 – 10.10
Moderaatori tervitussõnad
Ene Veiksaar, OÜ ENVE Press meediakonsultant
Ene Veiksaar on lõpetanud Tartu Ülikooli ajakirjanikuna ja kaitsnud samas magistrikraadi avalike suhete ja teabekorralduse alal. Ajakirjanikuna on Enel lai ampluaa, alates kirjutavast pressist elekroonilise meediani välja. Ta on töötanud Eesti Raadios uudistetoimetajana, olnud Raadio 2 üks asutajatest ja esimene peatoimetaja, 10 aastat TV3 uudistetoimetaja ja uudisteankur. Pärast magistratuuri lõpetamist aastal 2006 töötas Ene PR-konsultandina Kommunikatsioonibüroos JLS. Poliitilise kommunikatsiooni teadmised said kogemusteks 2007 Riigikogu valimiskampaania meeskonna töös osaledes. Ta on olnud meediajuht suurürituste korraldamisel. Enel on olemas hindamatu iternetimeedia kogemus Ajakirjade Kirjastuse portaali NaisteMaailm.ee looja ning peatoimetajana. Tema sulest on äsja ilmunud raamat „Jääda ellu” olümpiavõitja Erika Salumäest. Viimasel ajal on Ene rakendanud end suhtekorraldusalases tegevuses ja meediakonsultandina oma firmas OÜ ENVE Press. Tema koolitused hõlmavad avaliku esinemise ja meediaga suhtlemise erinevaid vorme. Ene meediasuhtluse videotreeningud teevad eriliseks praktilised näpunäited, mis tuginevad pikaaegsele töökogemusele tegevajakirjanikuna.
10.10 – 10.55
Millest alustada: meediakommunikatsiooni integreerimine turundusstrateegiasse
Ene Veiksaar, OÜ ENVE Press meediakonsultant
10.55 – 11.40
Räägi tasa minuga ja teised tuntud tarkused. Efektiivse sõnumi edastamise põhitõed
Kaja Sepp, EMT avalike suhete juht
PR 2.0 ei tähenda ainult interaktiivse internetikommunikatsiooni tehnilist kasutuselevõttu, vaid eeldab muudatust ka sõnumi edastaja mõttemaailmas. Kommunikatsiooniteoorist tuntud kommunikaator ja retsipient on omavahel seotud rohkem kui iial enne ning sageli rollid lausa vahetuvad. Kuidas olla oma sõnumitega efektiivne muutunud keskkonnas ning millega seda uut efektiivsust üldse mõõta?
Kaja Sepp on õppinud Tartu Ülikoolis ajakirjandust ning sellel alal mõned aastad ka töötanud. Pärast „pooltevahetust“ ehk siirdumist reklaami ja suhtekorralduse valdkonna on ta uue valdkonnaga toimetulekuks õppinud EBS-is ärijuhtimist ja turundust. Alates 1998. aastast töötab Kaja EMT-s, olles täitnud erinevaid ametikohustusi sisekommunikatsioonist meediasuhtluse ja laiemalt avalike suhete juhtimiseni.
11.40 – 12.00
Kohvipaus
12.00 – 12.55
Kuidas võita ajakirjaniku tähelepanu ja poolehoid?
Märt Treier - Rahvusringhäälingu raadiouudiste toimetuse juht
Ajakirjanikuga võib saada tuttavaks mitut moodi. Kui teiega või teie ettevõttega miskit juhtub, on ta kutsumata kohal. Siis tuleb osata tema soove ja tahtmisi mõista ja neile võimalikult targalt vastata. See on õpitav. Ajakirjaniku enese tähelepanu võitmiseks kehtivad juba loomingulisemad reeglid, mis sõltuvad peaasjalikult suhtleja tarkusest ja meediaga suhtlemise elementaarteadmistest. Need viimased omakorda jagunevad spetsiifilisemateks ja üldisemateks. Kui peeneid detaile tuleb omandada treeninguga, siis üldisematest saab juttu teha ka suure auditooriumi ees ja just see mul plaanis ongi :)
Märt Treier on õppinud Tallinna Muusikakeskkoolis koorijuhtimise ja kompositsiooni erialal, Eesti Muusikaakadeemias kompositsiooni ja koolimuusika erialal ning Tartu Ülikoolis ajakirjanduse erialal. Ta on töötanud Love raadio toimetajana (1993-1994), Eesti Raadio Klassikaraadio toimetajana (1995-1997), Sõnumilehe kultuuritoimetuse toimetajana (1997-1999) ning alates 1999 aastast TV3 uudistetoimetaja ja saatejuhina, 2006. aasta kevadest uudiste peatoimetajana. Lisaks sellele võib Märti kuulda reede hommikuti rahvast äratamas Vikerraadios ja juhtimas eri suunitlusega suuri ja väiksemaid konverentse. Alates 2009. aasta septembrikuust täidab Rahvusringhäälingu raadiouudiste juhi tööülesandeid.Ka annab ta meediatunde Audentese Erakooli gümnasistidele. 2008. aastal asutatud OÜ Treier Konsultatsioonid kaudu jagab Märt Treier ühes kogenud meediapraktikutega ettevõtjatele ja ametnikele nõu, kuidas võimalikult targalt meediaga hakkama saada.
12.55 – 13.30
Meediakampaania internetis läbi blogimise
Peep Laja, internetiturunduse ekspert ja internetiettevõtja
Ettekanne räägib sellest, kuidas muuta blogi ühe organisatsiooni olulisimaks turundusvahendiks, kuidas selle abil luua usaldust ja arendada suhteid olemasolevate ning tulevaste klientidega.
Peep Laja on internetiturunduse ekspert ja internetiettevõtja. Tal on laiad kogemused turunduse ja müügialal olles töötanud mitmeid aastaid juhtivatel positsioonidel erinevate organisatsioonides, nii era- kui kodanikusektoris. Peep alustas oma karjääri veebiarenduses, kuid hiljem keskendus B2B müügile ja turundusele. Tema kirg positiivsete muutuste juhtimise vastu viis teda töötama kodanikusektorisse mitmeks aastaks, olles muuhulgas AIESEC Eesti ja hiljem AIESEC Araabia Ühendemiraatide turundus- ja müügijuht. Peep elas ja töötas Dubais 2 aastat, kus juhtis ka turundust ja müüki sealses eestlaste poolt loodud kinnisvaraportaalis Real24. Edasi aitas Peep startida Suurbritannia eetilise äri internetitelevisioonil Frontier TV, kus töötas konsultandina. Sügisel 2007 lõi ta oma internetiturunduse konsultatsioonifirma Panamas, ning on peale seda käivitanud terve rea erinevaid internetiettevõtteid.
13.30 – 14.30
Lõuna
14.30 – 15.00
Meediamonitooringu roll ja tehnikad
Hanneli Olspert, ETA monitoring, peatoimetaja
Hanneli Olspert on lõpetanud Tartu Ülikooli, kus õppis kasvatusteaduseid ja politoloogiat. Pärast õpinguid töötas ühe aasta Skandinaavia meediamonitooringu-firma Infopaq Baltikumi üksuses. Viimased neli aastat on töötanud BNS Gruppi kuuluvas ETA Uudistetalituse OÜ-s peatoimetajana, aidates kaasa ETA Monitooringu teenuse igapäevasele korraldusele ja arendusele Eestis ning koostööle partnerfirmadega Lätis, Leedus, Rootsis ja Venemaal.
ETA Monitooring on Eesti juhtiv meediamonitooringu ja meediaanalüüside täisteenust osutav ettevõte.
15.00 – 15.50
Probleemne meediakajastus, kas katastroof või võimalus
Ilona Leib, suhtekorraldusfirma PR Partner OÜ juhataja ja omanik
Õigete kommunikatsiooni-otsuste tegemine tavapärases olukorras on loomulik tööprotsessi osa.
Tõelist meisterlikkust näitab võime erakordsele sündmusele õigesti reageerida. Erakordsete asjaolude ilmnemise või kriisi puhkemise eest ei ole keegi lõpuni kaitstud. Organisatsiooni sisu ja väärtuse tõeline tuleproov toimub aga just erakordsetes oludes. Just siis kohtuvad inimlik soov toimunut varjata või ilustada ning kümnete tuhandete inimeste teravdatud tähelepanu oragnisatsioonile. Kuidas võita meediakriisis sõpru ja relvitustada vaenlasi.
Ilona Leib on lõpetamas magistriõpinguid Tartu Ülikooli avalikkussuhete ja teabekorralduse erialal. Ta on alates 2007. aastast Tartu Ülikoolis kriisikommunikatsiooni lektor, 2003. aastal omandas ta samas bakalaureuse kraadi ajakirjanduse erialal. PR Partneri asutamisest alates on Ilona tegelenud suurettevõtete juhtimise ja kommunikatsiooni nõustamisega ning olnud võtmenõustajaks nii poliitiliste kui ka äriliste kriiside lahendamisel. Aastatel 1999-2004 on Ilona töötanud siseministeeriumi avalike suhete juhina, nõustades karjääri jooksul viit siseministrit. Ilona on üks Eesti riikliku kriisikommunikatsiooni süsteemi loojatest ja "Kriisikommunikatsiooni käsiraamatu" koostajatest. Aastatel 2002-2004 on Ilona olnud riikliku kriisireguleerimise meeskonna meediagrupi juht.
15.50 - 16.00
Päeva kokkuvõte ja lõpetamine
Moderaator
*Korraldajal on õigus teha kavas muudatusi
